2011年4月18日 星期一

廣告寫作的藝術

書名:廣告寫作的藝術 : 廣告史上最傑出的5位廣告大師的創作哲學
作者:丹尼斯.海金斯著; 劉毅志譯
索書號:497.5/2088         查詢館藏

摘要:
        威廉伯恩巴克(William Bernbach)﹑李奧貝納(Leo Burnett)﹑喬治葛里賓(George Gribbin)﹑大衛奧格威(David Ogily)﹑羅瑟瑞夫斯(Rosser Reeves);他們是最早獲選進入「紐約撰文名人堂」(The New York Cop-ywriters Hall of Fame)的五位廣告大師,對美國廣告界,乃至於台灣及全世界的廣告都有極為深遠的影響,他們的廣告作品也極受當代廣告人推崇。
        本書是美國《廣告年代》(Advertising Age)雜誌資深編輯丹尼斯.海金斯(DennisHiggins)和這5位大師的訪談實錄,饒富對話的興味與廣告寫作的哲思,是經歷30年出版市場考驗的經典鉅著之一,對所有從事廣告業﹑寫作有興趣的讀者,在從事寫作創作時的路標與明燈。

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